ソーシャルデザイン

ソーシャルデザインという言葉が指す活動には「デザインあるいはデザインの手法によって社会に貢献すること」と「社会のありかたをデザインすること」というふたつのアプローチがある。いわゆるコマーシャルデザインが主に企業の営利活動を目的とした課題解決であるのに対して、ソーシャルデザインの目的は社会的な課題の解決である。
1970年代以降、ヴィクター・パパネックの著作を嚆矢として、企業のためのデザインではなく社会のためのデザインの可能性が人々の耳目を集め始め、21世紀になりその動きは加速する。2007年にクーパー・ヒューイット国立デザイン博物館で開催された「残りの90％のためのデザイン」展は、低開発地域に暮らす人々のライフスタイルを改善するためのさまざまなプロダクトによってデザインの持つ可能性を示し、大きな反響を呼んだ。ソーシャルデザインの担い手は主にNPOなどのボランタリー活動だが、ソーシャルビジネス、BOP（Bottom of the Pyramid）ビジネスなど、経済原理にかなった仕組みを構築することで、社会的な課題を持続的に解決しようという試みも行なわれている。
モノのデザインを通じた課題解決へのアプローチでは、現状の社会環境を所与とした短期的な解決策の提案が中心となる。他方で対象とする社会の長期的な発展を見据えると、課題を生み出してきた社会や経済の構造自体を変えていく必要が見えてくる。ソーシャルデザインのもうひとつのアプローチ「社会のありかたをデザインすること」は、ここに関わってくる。