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1998年春頃から原宿を中心に急増したファッション・スタイルで、ピンクなどの派手な色使いや少女っぽさ、「デコラちゃん」の由来でもあるデコラティヴ（装飾過剰）なアクセサリーが特徴。ストリート・スナップ雑誌の嚆矢である『FRUiTS』（ストリート編集室、1997年創刊）にも、原宿界隈の「デコラちゃん」たちがたびたび掲載された。代表的なブランドは95年に原宿にオープンした、増田セバスチャンがディレクターを務める6%DOKIDOKI（ロクパーセントドキドキ）。その後、いったん数は減ったが、原宿では2010年にかけて再び増え始め、10年２月６日には「90年代の様に活気が有りファッションもカラフルを蘇」らせたい、「暗い色が溢れて絶望的な今の原宿の状況を変えた」いという主催者・美岳の呼びかけに応えた「デコラちゃん」たちによるイヴェント「原宿☆革命」が開催され、40名以上の「デコラちゃん」スタイルの男女が集まった。このように、「デコラちゃん」は90年代原宿を象徴するもののひとつとしても認識されている。